MARKETING & KOMMUNIKATION

Tools + Methoden

Märkte, Marke & Zielgruppen

Tools + Methoden

Masa

Das g/d/p Masa ist eine multivariate Analysemethode. Einsatzbereich: Markenpositionierung in mehrdimensionalen Eigenschafts- und Imageräumen.

TARGETER

Durch mehrstufige Faktoren- und Clusteranalysen werden Zielgruppen auf Basis quantitativer und qualitativer Kriterien identifiziert und analysiert. Einbeziehung individueller und situativer Einflüsse.

BRANDTRACKER

Der g/d/p BrandTracker ist eine kontinuierliche quantitative Erhebung, Auswertung und Interpretation der Leistungswerte einer Marke. CATI oder Online Befragung. Einsatzgebiete: Marken/Werbe-Tracking, Übersicht KPI´s.

Brand
Profiler

Qualitative Methoden wie Fokusgruppen, Tiefeninterviews, Workshops sind die Basis für die Erstellung eines umfassenden Imageprofils Ihrer Marke und die Definition des Markenkerns. Einsatzgebiete: Stärkung des Markenimages, Konzeption und Optimierung einer Imagekampagne, Branding.

DESK
RESEARCH

Vorgelagerte Studien führen wir anhand von Sekundärdatenanalysen durch (Datenbanken, Statistische Ämter, Marktstudien, Internet, Fachpublikationen, Geschäftsberichte etc.).

DEUTSCHLANDBUS

In der Omnibus-Befragung werden wöchentlich 1.000 Personen telefonisch repräsentativ befragt. Für eine kostengünstige, schnelle Informationsgewinnung zu verschiedensten Fragestellungen. Für spezielle Zielgruppen gibt es Babybus, Kiddiebus sowie Hanseatenbus.

KOMMUNIKATION

Tools + Methoden

FACEBOOK
ANALYZER

Unser Facebook Analyse Tool für den strukturierten Dialog mit Ihren Fans sowie zur Typologisierung/Segmentierung Ihrer Fans und zum Trendmonitoring. Zu welchem Thema äußert sich der Fan mit welcher Einstellung und mit welchen Emotionen?

WEBSITE & ONLINE
SHOP CHECK

Mit Hilfe qualitativer und quantitativer Verfahren werden Websites oder Online-Shops nach definierten Kriterien wie Usability, Verweildauer, Relevanz, Abbruchrate, User Journey analysiert. Wir zeigen Ihnen konkrete Optimierungspotenziale auf.

DRIVE TO POS
IMPACT

Automatisiertes Beobachtungsverfahren mit der Shopper Research Box. Die Analyse zeigt die Frequenz, das natürliche Orientierungs- und Kaufverhalten, Wirkung von Promotions. Einsatzgebiete: Shopper Marketing, Shopper Insights Studien und Markttests.

MAGAZINE
CHECK

Durch qualitative und quantitative Methoden wird der Touchpoint Magazin untersucht. Einsatzgebiete: kontinuierliche Überprüfung bestehender Magazinkonzepte, Entscheidungshilfen vor einem Magazin-Launch oder -Relaunch.

MAILING
TEST

Qualitative und quantitative Evaluation der transportierten Werte, der intuitiven Erfassbarkeit sowie der Glaubwürdigkeit der Botschaften von Mailings im Rahmen einer Onlinebefragung oder durch Einzelexplorationen. Einsatzgebiete:Optimierung von Inhalt, Layout, Verteilung sowie Impact.

AD
PRETEST

Bei einem mehrstufigen Advertising Pretest werden Veränderungen in der Wahrnehmung dokumentiert und Insights gewonnen für die Fortentwicklung der Kampagne. Durchführung on- oder offline. Einsatzgebiete: Überprüfung von Werbemitteln wie TV, Anzeigen, Funkspots, PoS Kommunikation etc.

MEDIA

Tools + Methoden

MEDIA BRILLE

Videogestützte Analyse zur qualitativen Untersuchung der Mediennutzung in natürlicher Umgebung. Kombiniert mit Tagebuch oder Befragung. Einsatzgebiete, u.a. Outdoor Media, Mobile, Inhome (TV, Print, SecondScreen), Digital Signage.

DIGITAL
SIGNAGE

Dieses quantitative Verfahren mit zum Teil patentierten g/d/p Tools untersucht die Digitial Signage Medien. Wie viele Passanten nehmen das Medium sequentiell wahr und wie viele sehen bewusst hin? Wie lang ist die Blick-dauer? Gibt es Visual Drivers? Einsatzgebiete: Untersuchung der digitalen Out-of-Home Medien, Instore-TV, Info-Screens etc.

SHIFT
MODEL

Das AIM Shift-Modell macht den Zusammenhang zwischen Werbeinvestition und Werbeerfolg sichtbar. Es zeigt, wie durch den zusätzlichen Einsatz einer Mediagattung die Entwicklung der verschiedenen Werbewirkungskriterien beeinflusst wird. Einsatzgebiet: Optimierung des Werbeinvest.

EVE – EARLY
VOLUME ESTIMATION

Die Chancen- und Potenzialanalyse analysiert in einem 6-stufigen Verfahren, welches Umsatzpotenzial möglich ist. Einsatzgebiet: Chancen- und Potenzialanalyse schon in der Konzeptphase, z.B. für Titel-Entwicklungen.

TITEL
CONJOINT

Das Conjoint Measurement betrachtet einen Titel ganzheitlich und zeigt als Ergebnis die Bedeutung und das Zusammenspiel der einzelnen Elemente eines Titels auf. Durchgeführt als Befragung, z.B. Online oder im Studio. Einsatzgebiet: Optimierung von Titeln.

MESSEN, KONGRESSE & EVENTS

Tools + Methoden

MESSE
BEFRAGUNGEN

Durch Befragungen erhalten wir individuelle Meinungen, Einstellungen, Bedürfnisse oder aktuelle Trends der Aussteller und Besucher. Ob als CAPI, CATI, Online oder P&P über unser geschultes Messe-Interviewerteam.

BESUCHERBRILLE

Videogestützte Analyse des Such- und Orientierungsverhaltens aus dem Blickwinkel des Messebesuchers. Meist in Kombination mit einem persönlichem Interview. Einsatzgebiete: Qualitative Insights zu Messe- und Standgestaltung (Orientierung, Ankerpunkte, Informationsverhalten).

STAND
BEFRAGUNGEN

Bewertung des Messeauftritts durch Zählung und Befragung von Standbesuchern und -personal. Beobachtung des Besucher-verhaltens zur Identifikation von Hot Spots und allgemeiner „Durchblutung“ des Standes. Einsatzgebiet: Optimierung Messestand.

BESUCHER
ZÄHLUNGEN

Mit Hilfe persönlicher Zählung, Zählung per Frequenzzähler oder per Visitor Research Box zählen wir die Standbesucher.

Einsatzgebiete: Optimierung Stand- oder Messekonzept, Standkommunikation.

g/d/p
DATENANALYSE

Verwendung multivariater Analyseverfahren – von multipler Regression über Conjoint bis Strukturgleichungsmodell.
Einsatzgebiete: Optimierung Stand- oder Messekonzept.

WEGELAUF
STUDIEN

Die Wegelaufstudie als traditionelle „Verfolgung per TabletPC“ (Messe- und Standgelände) oder als Vollerhebung auf Ihrem Messestand mit unserer People Counter Box. Sie erhalten Einblicke in das Besucherverhalten für die Optimierung von Stand- oder Messekonzept.