Innovation & Produkt
Innovations-
management
Gezielt an den Start
INNOVATION & PRODUKT
Innovationsmanagement - Gezielt an den Start
Erfolgreiches Innovationsmanagement steuert systematisch den gesamten Innovationsprozess. Wir unterstützen Sie dabei: von der Ideengenerierung bis zur Markteinführung.
Quer gedacht: Produkte aus dem Innovations-Lab
Ziel des Innovation Lab mit Konzept-Werkstatt ist die Entwicklung und Bewertung von Ideen durch verschiedene Zielgruppen, Spezialisten und Querdenker. In einem eng verzahnten Prozess werden die relevanten Suchfelder identifiziert und die Ideensuche darauf fokussiert. Eine Prognose des Marktvolumens gibt erste Einblicke in das wirtschaftliche Potenzial der Neuentwicklung. Auch bei der anschließenden internen Konzept-Priorisierung, der Projektinitiierung und Ressourcenallokation unterstützen wir Sie gern. Kurz: Wir begleiten Ihr Innovationsmanagement in allen Phasen des Innovationsprozesses.
Genau ermittelt: Die Wünsche Ihrer Kunden
Heute so, morgen anders: Ein langlebiges Produkt passt sich den Anforderungen der Kunden an. Doch um die verdeckten Wünsche Ihrer Kunden zu erkennen, reicht Fragen allein oft nicht. Stattdessen sind häufig komplexe Methoden und ein längerer Prozess vonnöten, um die für Ihren Markt relevanten Bedürfnisse der Kunden aufzudecken – und sie in den Cocreationprozess einzubinden. Wir helfen Ihnen dabei.
Der Innovationsprozess
Wir begleiten Ihr Innovationsmanagement
Consumer Understanding
Wir durchleuchten die potenziellen Zielgruppen und stellen viele Fragen, z.B. zum Einkaufsverhalten, zu Verwendungsgewohnheiten, Produktvorlieben und Einstellungen zu Produkten. Damit Sie die Relevanz für Produktinnovationen einordnen können.
Idea Generation
Ideen sind die Grundlage für Ihr Innovationsmanagement. Nutzen Sie das kreative Potenzial der Verbraucher zur Ideengewinnung. Wir lassen die Konsumenten an Ihrer Konzeptgestaltung mitwirken.
Concept Check
Die Produktideen werden in verschiedenen Dimensionen von der Zielgruppe bewertet, zum Beispiel nach Verständlichkeit, Anmutung, Einzigartigkeit, Glaubwürdigkeit, Benefits, Imagewirkung. Noch im Konzeptstadium erlaubt dann die Early Volume Estimation eine frühe Prognose des Volumenpotenzials.
Development
Nun wird es konkreter und im Innovationsmanagement geht es an die weitere Entwicklung des Produktes: Aus verschiedenen Preisszenarien können Sie den optimalen Preis bestimmen. Aus den Bewertungen verschiedener Packungsbestandteile entsteht das beste Verpackungskonzept. Und mit dem Ad Pretest identifizieren Sie das optimale Werbekonzept.
Pilot
Die Produktalternativen werden von Konsumenten ganzheitlich bewertet und Sie erfahren, welche Produkteigenschaften Sie noch verbessern können. Abschließende fundierte Entscheidungsgrundlagen für Ihr Innovationsmanagement liefern der Simulated Test Market oder der Store Test am POS.
Launch
Mit unserem Lauch Monitoring haben Sie während der Produkt-Einführung das Kaufverhalten im Blick. Wir betrachten die Absatzentwicklung, die Erst- und Wiederkäuferrate und die Auswirkungen auf den Wettbewerb. Sie erhalten eine genaue Prognose des Produkterfolges.