Der „First Moment of Truth“ entscheidet: In den wenigen Sekunden Aufmerksamkeit, die ein Shopper einem Regal schenkt, soll die Verpackung den Blick auf sich ziehen – und das unter Hunderten von Wettbewerbsprodukten. Doch das schnelle Interesse allein reicht nicht: Die Verpackung muss es schaffen, die Aufmerksamkeit zu halten, um dann die für den Shopper wesentlichen Informationen zu vermitteln.
Der „Second Moment of Truth“ findet zu Hause statt: Ist das Produkt gekauft, steht die praktische Anwendbarkeit im Fokus. Denn die Funktionalität von Produkt und Verpackung entscheiden über den Wiederkauf.
EYE TRACKING
Der visuelle Sinn im Fokus: Wie zieht das Produkt die Aufmerksamkeit auf sich? Welche Gestaltungselemente werden wie wahrgenommen? Wie wird der Blick geleitet? Der Eye Tracker gibt Antworten im POS- oder Studiotest. >>>
CDT (CATEGORY DECISION TREE)
Der Entscheidungsbaum des Shoppers zeigt, welcher Aspekt für die Shopper am wichtigsten ist und in der Kommunikation hervorgehoben werden muss (Internetbefragung mit Entscheidungsspiel). >>>
CAPE (CONJOINT)
CAPE prüft Bedeutung und Zusammenspiel der einzelnen Komponenten eines Produkts. Wie in einem Baukastensystem entsteht am Ende das optimale Produkt – per Internetbefragung mit Auswahlspiel. >>>
PACKAGING CLINIC
Auf Herz und Nieren geprüft: Appeal, Handling, Alltagstauglichkeit und Praxistest der Verpackung im Studio- oder In Hometest. >>>
