Forschungsgruppe gdp
09.09.2010, 13:21
http://www.gdp-group.com/de/wechselverhalten.php
Wechselverhalten
Wie beeinflussen sich Marken wechselseitig?
- Ziel: Analyse der Wechselbeziehungen zwischen Marken
- Synergieeffekte
- Substitutionseffekte
- Markentreue
- Wechselbereitschaft
- Datenbasis: je nach Analyse
- Analysetechniken:
- Kreuz-Preis-Elastizitäten
- Crosspromotion-Analyse
- Gain & Loss
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