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Wechselverhalten

Wie beeinflussen sich Marken wechselseitig?

Wenn A gewinnt, verlieren...
Ziel: Analyse der Wechselbeziehungen zwischen Marken
Synergieeffekte
Substitutionseffekte
Markentreue
Wechselbereitschaft
Datenbasis: je nach Analyse
Analysetechniken:
Kreuz-Preis-Elastizitäten
Crosspromotion-Analyse
Gain & Loss
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g/d/p präsentierte Eye Sensor
auf Marktforschungsmesse
am 18. + 19. November 2008