Wechselverhalten

Wie beeinflussen sich Marken wechselseitig?

  • Ziel: Analyse der Wechselbeziehungen zwischen Marken
    • Synergieeffekte
    • Substitutionseffekte
    • Markentreue
    • Wechselbereitschaft
  • Datenbasis: je nach Analyse
  • Analysetechniken:
    • Kreuz-Preis-Elastizitäten
    • Crosspromotion-Analyse
    • Gain & Loss

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