Eine in der Zielgruppe repräsentative Studie des Hamburger g/d/p-Institutes belegt, dass vier von fünf Befragten den Claim "An meine Haut lasse ich..." richtig ergänzen können. "Wir haben den Slogan aber mit einem Augenzwinkern weiterentwickelt", betont Uhrig.
Mit der Schwarzweiß-Optik (Fotograf: Olivier Desarte) knüpft die Kampagne bewusst an den Look aus erfolgreichen Tagen an. Diese Bildsprache sei bisher Premium-Labels vorbehalten, eine Edelmarke wolle CD dennoch nicht werden, so die Marketing-Frau. Ist die neue Markenwelt erst etabliert, will sich Lornamead auch Brisk, der zweiten Traditionsmarke im Portfolio, widmen.

Noch mehr Potenzial versprechen Crisan, Handsan und Lanosan. Diese Marken hatte Lornamead unter dem seit Juli amtierenden Chef Christoph Hasselmann jüngst dem Konsumgüter-Multi Procter & Gamble abgekauft. "Die operative Verantwortung geht zum 1. Januar 2006 auf uns über", erklärt Hasselmann, "dann werden wir die Brands einer gründlichen Analyse unterziehen."

Zum Artikel 

Zurück >