Positionierung

Analyse des Imageeinflusses auf die Markenwahl

  • Ziel: Analyse der Zusammenwirkung und Kaufrelevanz von Positionierungsaspekten
    • Imageaspekte
    • Emotionale Benefits
    • Funktionale Benefits
  • Datenbasis: Imagetracking
  • Vorgehen
    • Analyse der Korrelationen der einzelnen Aspekte
    • Positionierung der Marken im Imageraum
    • Abbildung der zielgruppenspezifischer Akzeptanz
    • Projektion in einen niedrigdimensionaleren Imageraum

Zurück >