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Positionierung

Analyse des Imageeinflusses auf die Markenwahl
Ziel: Analyse der Zusammenwirkung und Kaufrelevanz von Positionierungsaspekten
Imageaspekte
Emotionale Benefits
Funktionale Benefits
Datenbasis: Imagetracking
Vorgehen
Analyse der Korrelationen der einzelnen Aspekte
Positionierung der Marken im Imageraum
Abbildung der zielgruppenspezifischer Akzeptanz
Projektion in einen niedrigdimensionaleren Imageraum
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g/d/p präsentierte Eye Sensor
auf Marktforschungsmesse
am 18. + 19. November 2008