Kontrollierte Instore-Tests prüfen die Wirkung neuer Produkte und Marketing-
Maßnahmen direkt am POS - schnell und effizient. Die Tests ermitteln vor der nationalen Umsetzung, ob Ihr Category-, POS- oder Marketing-Konzept Erfolg haben wird oder nicht.

Kontrollierte Instore-Tests basieren auf den Abverkaufszahlen aus Scannerdaten und optional Kundenkarten-Daten. Zusätzlich können Beobachtungen und Befragungen durchgeführt werden.

Die Realitätsnähe der Instore-Tests ist ihr großer Vorteil. Diese Realitätsnähe bedeutet aber auch, dass die umfeldbedingten Störfaktoren genauestens zu kontrollieren sind, damit nicht zufällige Schwankungen die gemessenen Testabsätze überlagern.

Kontrolle von Störfaktoren

Maßnahmen vor dem Test:
Mit der sorgfältigen Anlage des Tests werden Störfaktoren kontrollierbar gehalten: Kontrollmärkte, Ankerprodukte, Vor- und Nachphasen, Größe der Testzellen.

Maßnahmen während des Tests:
Überprüfung der Testbedingungen vor Ort.

Maßnahmen nach dem Test:
In der Analyse sorgt die Berücksichtigung der Störfaktoren für genaue und verlässliche Ergebnisse. Promotions können wir automatisiert erkennen und aus der Analyse heraushalten. Andere Störfaktoren werden durch Inspektion der Daten erkannt und herausgefiltert.

Ein Signifikanztest sichert die Ergebnisse gegen die Auswirkung von
Zufallsereignissen ab.