Category Mapping & Category Decision Tree

Category Mapping

Wie erwartet der Kunde die Strukturierung der Category?
Mit dem Mapping-Verfahren kann die "Nähe" der Artikel
zueinander ermittelt werden.


Category Decision Hierarchy

  • Was sie leistet:
    • Analyse der Sucherwartungen bei Käufern einer Category
    • Ableitung der Entscheidungshierarchie
  • Wie sie funktioniert:
    • Erhebung der verbraucherrelevanten Attribute
    • Verbraucher lösen am Bildschirm eine Serie elementarer Sortieraufgaben (erwarte ich X eher bei Y oder bei Z)
    • Eine mathematische Methode setzt diese Informationen in eine Visualisierung um (Nähe zweier Produkte entspricht gleicher Sucherwartung)
    • Darauf aufbauend ergibt sich die Category-Decision-Hierarchy in verbraucherrelevanten Attributen (z.B. Segment, Marke, Format, Geruch)
  • Welche Ergebnisse sie liefert:
    • Visualisierung der Verbrauchererwartungen an die Suchlogik der Category
    • Category Decision Hierarchy in verbraucherrelevanten Eigenschaften

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