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Was sie leistet: |
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 | Analyse der Sucherwartungen bei Käufern einer Category |
| Ableitung der Entscheidungshierarchie |
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Wie sie funktioniert: |
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| Erhebung der verbraucherrelevanten Attribute |
| Verbraucher lösen am Bildschirm eine Serie elementarer Sortieraufgaben
(erwarte ich X eher bei Y oder bei Z) |
| Eine mathematische Methode setzt diese Informationen in eine Visualisierung
um (Nähe zweier Produkte entspricht gleicher Sucherwartung) |
| Darauf aufbauend ergibt sich die Category-Decision-Hierarchy in
verbraucherrelevanten Attributen (z.B. Segment, Marke, Format, Geruch)
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Welche Ergebnisse sie liefert: |
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| Visualisierung der Verbrauchererwartungen an die Suchlogik der Category |
| Category Decision Hierarchy in verbraucherrelevanten Eigenschaften |
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