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Benefit und Reason Why Conjoint (CAPE)

Test der überzeugendsten Argumentation
Test der optimalen Argumentation: Welches sind die
attraktivsten Benefits und
überzeugendsten Belege dafür
Beispiele:
Coke bringt dich in Schwung, weil sie Koffein enthält
Coke ist Kult, weil sie cool ist
Bewertung in den Dimensionen
Attraktivität
Uniqueness
Glaubwürdigkeit
 
Telefonische Befragung / alternativ Studiotest
Sample: 150 Konsumenten der Zielgruppe
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g/d/p bei ECR Best Practice
Conference am 5. + 6.11 2008
g/d/p auf Marktforschungsmesse
am 18. + 19. November 2008