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Benefit und Reason Why Conjoint (CAPE)
 Test der überzeugendsten Argumentation
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Test der optimalen Argumentation: Welches sind die
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 | attraktivsten Benefits und |
 | überzeugendsten Belege dafür |
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Beispiele:
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 | Coke bringt dich in Schwung, weil sie Koffein enthält |
 | Coke ist Kult, weil sie cool ist |
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Bewertung in den Dimensionen
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 | Attraktivität |  |
 | Uniqueness |
 | Glaubwürdigkeit |
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Telefonische Befragung / alternativ Studiotest
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Sample: 150 Konsumenten der Zielgruppe
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