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Ad & Media Efficiency

Einfluss der Werbung auf den Absatz
Ziel: Analyse der Absatzwirkung von Medienwahl
und Werbeeinsatz
Datenbasis
Sales vs. Spendings / GRPS
Wöchentliche Daten / Regionaldaten
Medien- / Kampagnenspezifisch
Awareness als Intermediate
Kontrollvariablen: Aktionsaktivität
Modellierung
Schwellwert/Sättigung
Carry Over Effekt     Trial/Repeat
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g/d/p präsentierte Eye Sensor
auf Marktforschungsmesse
am 18. + 19. November 2008