Ad & Media Efficiency
Einfluss der Werbung auf den Absatz
- Ziel: Analyse der Absatzwirkung von Medienwahl und Werbeeinsatz
- Datenbasis
- Sales vs. Spendings / GRPS
- Wöchentliche Daten / Regionaldaten
- Medien- / Kampagnenspezifisch
- Awareness als Intermediate
- Kontrollvariablen: Aktionsaktivität
- Modellierung
- Schwellwert/Sättigung
- Carry Over Effekt
Trial/Repeat
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