Ad & Media Efficiency

Einfluss der Werbung auf den Absatz

  • Ziel: Analyse der Absatzwirkung von Medienwahl und Werbeeinsatz
  • Datenbasis
    • Sales vs. Spendings / GRPS
    • Wöchentliche Daten / Regionaldaten
    • Medien- / Kampagnenspezifisch
    • Awareness als Intermediate
    • Kontrollvariablen: Aktionsaktivität
  • Modellierung
    • Schwellwert/Sättigung
    • Carry Over Effekt     Trial/Repeat

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